De acuerdo al Dr. Phil Cooke en su blog “The Change Revolution,” somos expuestos a más de 5000 mensajes de medios de comunicación al día. Muchas veces esto se da a través de anuncios de marcas de diferentes compañías. Tales mensajes en su gran mayoría son interceptados por nuestro subconsciente a través del día. Entonces, ¿qué quiere esto decir? Básicamente que usted y yo somos diariamente condicionados a pensar de cierta forma inconscientemente. Grandes compañías entienden esto y lo usan para su ventaja. Por esto, contratan personas expertas en mercadeo y medios de comunicación cuando quieren promover su marca. Sin embargo, nosotros diariamente ignoramos lo que estas compañías hacen pues ya es parte de nuestra rutina diaria. Ellos anuncian, nosotros miramos, compramos y ellos se hacen millones de dólares.

Se dice que el que lee periódico todos los días, hablara de noticias a través de su día. Nuestras rutinas crean hábitos. Tales hábitos crean nuestro carácter. Lamentablemente, muchas de estas compañías a veces comprometen los valores morales de nuestra sociedad para poder promoverse. Piense en cuantos anuncios conscientemente ha visto en la TV que contienen ciertas insinuaciones sexuales o violentas. Aunque no lo realizamos, estos mensajes se engranan en nuestro cerebro creando ciertos puntos de vista a veces contrarios a nuestros principios.

No quiere decir que estoy en contra de la TV. Pues en realidad los medio de comunicación hoy se expanden mas allá de la TV. Solo piense en cuantos anuncios ve cuando conduce hacia su trabajo en la mañana o mientras mira paginas en la red informática (Internet). Por lo cual, no podemos vivir con los ojos cerrados  o en una cueva, sino que debemos concienciarnos ante tales tácticas promocionales y sus efectos. Debemos tratar de cuidarnos y cuidar nuestros pensamientos de aquellas cosas que conscientemente podemos ver, escuchar o leer.

Ahora, también debemos como Iglesia ver el otro lado de la moneda. Sabemos que las corporaciones gastan millones y millones de dólares anualmente en promoción. Sin embargo, la Iglesia siempre ha sido lenta en usar esto a su ventaja. Para mí hay dos cosas importantes para las cuales debe haber un fondo monetario bien establecido, primero ministerio de niños y segundo promoción.

Los niños son sumamente importantes pues no tan solo representan el futuro de la Iglesia total, sino que una iglesia que provee un buen lugar para niños convencerá a los padres. El año pasado estudie en el Instituto de Disney. Este curso se basa en todo lo que ha hecho a Disney un éxito. Trata los temas de su forma de liderazgo, gerencia, medios de comunicación, enfoque al cliente y empleados. Si fuera a resumir todo el material puedo decir que su éxito fue enfocarse en crear un lugar especial para los niños. Al ganar la atención y devoción de los niños ganaron a la familia entera.

Segundo, la promoción es para mí sumamente importante. Tal vez algunos piensen que esto es un pensamiento secular. Sin embargo, ¿no es esto el significado de la palabra evangelio? La misma quiere decir las buenas nuevas o noticias. Cristo es el mensaje que llevamos, hablamos o promocionamos. Cristo fue el mayor proponente a promover el mensaje. Por lo cual, es importante que la iglesia local se enfoque en promocionarse. No hablo de tan solo anunciar eventos y horarios. Sino que es el crear una marca que apele a su audiencia (aunque queremos que todos se salven, debemos en realidad ver cuál es nuestra fuerza y audiencia especifica). Tome un minuto y piense en las siguientes palabras: Coca-Cola, KFC, McDonalds, Google, Rolex. Si se dio cuenta, hay una gran probabilidad que vio una imagen en su mente al leer cada palabra. La razón de esto es que ya asociamos ciertos productos con marcas y viceversa.

La siguiente es una lista de sugerencias económicas que puede usar una iglesia/ministerio para promocionarse:

1.       Excelencia no es una opción, es una necesidad. Baja calidad crea una mala impresión.

2.       Invierta. El no invertir en lo que decimos creer demuestra lo contrario.

3.       Cree una página en la red informática (Internet) de calidad.

4.       Subscríbase a diferentes servicios de redes sociales (Facebook, Twitter…).

5.       Cree un blog y manténgalo al día.

6.       Siempre tenga una tarjeta de presentación con usted.

7.       Cree efectos promocionales para regalar. En las grandes conferencias las compañías se ocupan en regalar efectos promocionales como bolígrafos o calendarios con su logo e información.

8.       Cruza calles son económicos y efectivos si bien posicionados.

9.       Cree volantes y folletos informativos.

10.   Si no entiende ni papa en cómo crear algunas de estas cosas, contrate un artista gráfico.

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